bob体育平台-YouTube:音乐行业去年从我们这里赚到30亿美元

YouTube公司首席执行官苏珊·沃西基周五在博客中表示:“YouTube提供了广告和付费会员收入的双引擎,去年通过广告和会员业务向音乐行业支付了超过30亿美元。”

腾讯科技讯 YouTube是全世界最大的网民原创视频网站,也是视频广告巨头之一,过去,谷歌公司对于YouTube的业务三缄其口,但是最近,皮查伊执掌的Alphabet公司正在增加YouTube运营透明度,许多的数据对外曝光。据外媒最新消息,作为最新的一个宣布,YouTube称去年向音乐产业回报了30亿美元。

据国外媒体报道,YouTube公司首席执行官苏珊·沃西基周五在博客中表示:“YouTube提供了广告和付费会员收入的双引擎,去年通过广告和会员业务向音乐行业支付了超过30亿美元。”

YouTube不仅仅是一个网民原创视频网站,他们已经构建了一个庞大的视频生态系统,许多的外部公司、视频红人都能够通过YouTube积攒粉丝,获得广告分成等收入。而YouTube上述的信息,表明音乐行业从这家网站获得了不菲回报。

过去,这些数据对于谷歌公司股东来说基本上是未知的,他们一直想知道YouTube公司到底赚了多少钱。

本月早些时候,Alphabet公司公布了去年第四季度财报,其中第一次公布了YouTube公司的收入和增长情况。

YouTube网络广告业务在2019年创造了151.5亿美元的收入,仅第四季度就创造了47.2亿美元。然而,这个收入数据不包括YouTube的非广告收入,如“YouTube电视”和“YouTube音乐”的会员收入,后者包括在谷歌的“其他”收入板块中。

尽管新的披露令分析师们高兴,但一些人表示,他们没有得到利益相关者仍然想要的关键点。例如,Alphabet首席财务官鲁思·波拉特(Ruth Porat)周一在该公司的财报分析师电话会议上表示,YouTube的大部分广告收入都归创作者所有,但她拒绝透露任何细节。一些分析师质疑YouTube的盈利能力有多高。

在广告增长放缓之际,Alphabet的股价在本月早些时候低于第四季度收入预期后下跌近5%。

在周五标志着YouTube 15岁生日的官方博文中,沃西基表示,2020年的一个目标是深化该公司与音乐行业、媒体公司、创作者和广告商的合作关系。

独特商业模式

需要指出的是,在网络视频行业,YouTube的和商业模式和奈飞已经最近进入“视频战争”的其他公司截然不同。奈飞公司开创了原创影视+付费会员的新模式,获得了巨大成功,目前已经是原创影视视频网站的全球第一名。

在奈飞的示范效应下,越来越多的科技公司、好莱坞和美国电视台进入了网络视频领域,比如去年11月,迪士尼和苹果公司都推出了视频服务。今年初,NBC电视台、拥有华纳传媒公司的AT&T,以及合并之后的“CBS维亚康姆”公司都准备推出视频服务,整合旗下电视台和好莱坞制片公司的丰富作品。

迄今为止,YouTube仍然是以网民原创视频为主,这些视频的制作质量虽然比不上好莱坞和美国电视台,但是内容极为丰富,仍然占据了相当高的播放时长比例。

之前,YouTube曾经学习奈飞进入原创影视领域,并且投资制作了一些电视剧,但是效果并不理想。据国外媒体报道,YouTube正在退出原创影视,把之前制作的作品免费面向所有消费者播出,转而通过广告获取回报。

音乐会员业务

在YouTube网站上,大量的音乐视频受到消费者欢迎,而该公司在付费音乐市场站稳了脚跟。在公布第四季度财报时,谷歌掌门人皮查伊透露,YouTube音乐服务已经获得了2000万会员。

包括Spotify、苹果在内的音乐点播行业,都需要向音乐内容行业和版权机构支付版权费,通常是每一次点播收取一定费用。YouTube支付给音乐公司的版权费细节,尚不得而知。

除了“YouTube音乐”之外,谷歌还有名为“Play音乐”的会员服务,不过有消息称,谷歌可能把两个服务统一到“YouTube音乐”上。

据报道,一个内部版本的YouTube音乐提供了将上传的专辑和歌曲存储在个人乐库的功能。用户过去不能在公共版本中做到这一点,但是在等待了近两年之后,一个即将发布的升级版会释放这个功能。

尽管在最近几个月缺乏重大更新,音乐存储功能成为Play音乐用户没有放弃这个老化平台的最大原因之一。增加一个数字乐库肯定会吸引用户使用YouTube音乐。

目前,谷歌把更多资源主要集中在YouTube音乐上,包括移动设备上的持续更新和与迪克·克拉克制作公司合作赞助美国音乐奖等现场活动。YouTube的名字在世界范围内广为人知,谷歌希望利用它来扩大用户规模(目前每月会员费为10美元)。

YouTube音乐服务在2018年首次亮相,推出了一款经过重新设计的应用,该应用还可以播放音乐视频和其他与艺术家相关的内容。尽管如此,希望享受“Play音乐”的用户忽略了它,因为它缺少一些功能。将近两年后,谷歌似乎最终会让“Play音乐”的用户将其数字音乐库移植到YouTube音乐服务中。

“Play音乐”不会永远存在。一个消息来源透露,谷歌打算在未来几个月内邀请一些Play音乐的用户使用YouTube音乐。2020年下半年的某个时候,谷歌希望退出Play音乐业务,并停止运营。因此,让用户将他们的数字音乐库迁移到YouTube音乐网站上可能有一定的紧迫性。如果他们不这样做,他们很可能会失去多年来上传的数千首歌曲的访问权。

在全世界在线音乐市场,瑞典的Spotify公司名列第一,苹果公司的“苹果音乐”服务靠着强大的品牌力和iOS生态系统推广,成为了行业第一名。

和过去的一些错误类似,谷歌在在线音乐服务市场有多个相互竞争的产品,形成内耗,反而影响了用户份额和市场地位的提升。(腾讯科技审校/承曦)

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